近年來，陶瓷行業一直都流傳著“狼來了”的傳說，幾乎每一年都被稱為“行業的寒冬”。在即將過去的2021年，由于斷斷續續的疫情，以及能源緊缺導致的政府限電政策，更使企業雪上加霜。國際產業鏈也并不樂觀，原材料價格自開年以來唱漲的聲音從未停歇，以恒大“暴雷”事件為代表的房企大規模違約，第二輪集中供地“流拍”嚴重……“狼”似乎真的來了——許多業內人士表示，在2021年儼然經歷了陶瓷行業的“至暗時刻”。

　　國星三廠車間內，總經理朱水根（左一）在介紹公司自主研發的微水泥產品。

　　值得慶幸的是，在理智看待行業危機的同時，晉江陶瓷企業仍然不懈求索，期待轉“危”為“機”，撥云見日。如近兩年，福建產區的地鋪石生產線已經實現了0到“80+”的飆升，在全國市場占有率達70%，晉江不少陶瓷企業憑借該品類收獲頗豐。可以看出，繼外墻磚之后，地鋪石成了福建產區的一張“新名片”。

　成本暴增 漲價求生存

　　今年開年以來，除天然氣、煤炭價格漲勢洶洶，燃料成本上漲，陶瓷原材料價格也迎來了一片“漲”聲。氧化鋅、氧化鋯、燒堿、碳酸鋇、碳酸鍶、鈦白粉等化工原材料價格漲勢驚人，部分原材料出現短缺，如陶瓷生產所需要的原礦泥，甚至出現搶貨的情況。

　　重壓之下，“某產區又停產了”“史上最猛漲價潮來了”“某某企業的庫存爆倉了”“誰誰誰又收購了誰”等各種“亮瞎眼”的新聞在陶瓷行業已不鮮見。

　　各種原材料價格上漲，作為銷售端的陶瓷企業在重重壓力之下，幾經考慮，也只能無奈宣布漲價。記者了解到，5月末，晉江陶瓷企業陸續發出漲價函，因不同的陶瓷產品受原材料、制造工藝等因素的影響，具體漲幅不固定，但大多在原價格的10%左右。

　　9月，國家發改委發布《完善能源消費強度和總量雙控制度方案》的通知，明確要求“堅決管控高能耗高排放項目”，陶瓷企業作為傳統能耗大戶，被列為首批重點“雙控”對象。

　　限電無疑是雪上加霜，這導致在“金九銀十”期間原本應該高歌猛進搞銷售的陶瓷企業出現微利、無利運營，更有甚者陷入虧損困局。于是，一些此前對于漲價持觀望態度的企業也不得不發出漲價通知，以減少虧損，維持生存。

　　“漲價不為提高利潤，只是為了保本。”一位晉江陶瓷企業負責人告訴記者。也有陶瓷企業員工無奈地表示：“今年的行情，老板的壓力也大。要么漲價，要么停窯，只有這兩個選擇。”

　　業內人士表示，“限電”一方面倒逼著企業節能減排，走低碳環保的發展道路，另一方面也在催化對落后產能的淘汰。企業要想將有限的資源用在生產最有價值的產品上，就必須不斷進行轉型和優化，包括對生產制度、產品線甚至合作伙伴的優化。這也是目前所謂能耗“雙控”可以預見的積極作用。

洗牌提速 創新謀發展

　　針對今年一波又一波罕見的成本上漲難題，華泰集團董事長助理陳嵐波認為，對于陶瓷行業來說，這是一次嚴峻的挑戰，必將加速行業的洗牌和整合。

　　事實上，洗牌早就在不知不覺間提速。2020年，受新冠肺炎疫情影響，陶瓷行業洗牌加劇，大批中小企業被淘汰出局。據天眼查APP數據顯示，自2018年以來，陶瓷生產相關企業平均每年有超100家企業退出，2020年注銷企業達150多家。

　　此外，陶瓷行業也在加速提高品牌集中度，增加頭部企業生存機會。2020中國陶瓷產能報告顯示，陶瓷行業銷售前十的企業集中度達到18%，這五年提高了3個百分點。2017年至2020年間，全國凈減少211家陶瓷廠、504條生產線，縮減了全國陶瓷生產線總量的15%。

　　“在愈發激烈的市場競爭中，企業要及時調整產品結構，不能只追求量，而更要注重科技創新的投入，開發出差異化的產品。”陳嵐波舉例說，比如華泰集團的TOB陶板產品，堪稱當前建筑界最為新型的功能性幕墻材料，具有綠色環保、保溫、隔音、隔熱、降噪、節水節能、材質輕、干掛空腔結構等功能特點。多年來，華泰與時俱進，推動陶板產品在色彩、紋理、規格甚至造型方面不斷創新，延伸出更多元且更滿足市場需求的產品。

　　通過發展新技術、打造差異化來提高企業核心競爭力，國星陶瓷三廠總經理朱水根對此深以為然。在他看來，企業應該通過大力開發新產品來提升利潤，并逐步加大創新產品的比重，實現企業和品牌的轉型升級。

　　多年來，國星三廠帶領研發團隊扎扎實實研究產品性能、配方，不斷打磨工藝，尋求突破，打造出不同厚度的產品，以適應不同客戶的個性化需求。今年以來，繼家博會上攜功能性巖板產品驚艷亮相后，9月，國星三廠自主研發的微水泥產品上線，贏得了積極的市場反饋。“實現了個性化和差異化，品牌和產品自然就更有話語權。”朱水根說。

　　創新是必然的，而如何“創”，企業更應立足自身實際。“企業還是要堅守自己的拳頭產品，要主動創新，不能盲目跟風，沒有主動權的企業往往會被市場淘汰。”晉江市美勝建材實業有限公司副總經理吳漢釗表示。

　賽道瞄準 發力地鋪石

　　近兩年，在福建產區，地鋪石生產線已經實現了0到“80+”的飆升，在全國市場占有率達70%。繼外墻磚之后，地鋪石成了福建產區的一張“新名片”，晉江不少陶瓷企業憑借該品類收獲頗豐。

　　由于地鋪石有利潤，且進入門檻低，市場需求巨大，一旦介入的企業過多，極易發生低價競爭，導致產品質量參差不齊的現象發生。一旦頻發質量事件，該品類就會逐漸被市場唾棄，其嚴重后果可想而知。

　　基于以上的考慮，為做強做響地鋪石品類，福建12家主流陶企起草、編制了《地鋪石瓷磚》團體標準，并于2021年9月1日正式發布實施。

　　作為發起起草《地鋪石瓷磚》團體標準的企業，近日，福建晉江市祥達陶瓷有限公司斥資6000多萬元建設的全新智能生態地鋪石生產線正式點火投產。祥達陶瓷總經理吳燦陽介紹，這條生產線出品的地鋪石優于《地鋪石瓷磚》團體標準，旨在以更加嚴格的質量標準經營好地鋪石品類，以高端化、差異化的定位在激烈的市場競爭中“突圍”。

　　吳燦陽告訴記者，上述這條生產線年產值將超過1億元，不僅產值翻番，還能節約三分之二的人工，效率大大提升。在吳燦陽看來，盡管房地產紅利已在走下坡，但地鋪石在市政和舊街改造等方面，同樣具備可觀的市場發展空間。“一兩年之后，相信地鋪石的推廣使用會越來越廣泛。”吳燦陽說。

　　作為較早進入地鋪石領域的企業，福建名奇陶瓷有限公司在2018年正式投產地鋪石后，先后推廣到江蘇、浙江、上海、江西、河南等地，產銷態勢良好。趁熱打鐵，今年10月，名奇陶瓷投入建設全新智能窯線，表現出深耕地鋪石品類的決心。名奇陶瓷總經理吳培君介紹，新的產線將在明年3月投入使用，在智能制造、節能環保、熱能回收方面都將有所提升，生產的產品品類也將更豐富。

　　據了解，在豪山建材有限公司，地鋪石品類已占到企業整體銷量的60%。為迎接下一輪市政工程風口，豪山已做出相應的產品升級準備，如將表面工藝升級及厚度由原來的18mm提升至25mm和30mm，進一步通過優化升級產品結構擴大市場份額。

　　記者 王云霏 張晉福 文圖