頭戴簪花圍的游客在蚵殼厝前拍照留念,濱海浪漫線上的“愛美蟳埔號”公交穿梭往來,夜幕下的“宋時明月”泡泡屋閃爍著溫暖光芒。從蟳埔簪花的持續(xù)火爆到濱海浪漫線的創(chuàng)新整合,豐澤區(qū)探索出了一條從“網(wǎng)紅流量”到“經(jīng)濟(jì)增量”的可持續(xù)發(fā)展路徑。
“十四五”期間,豐澤區(qū)文旅經(jīng)濟(jì)交出亮眼成績單:累計接待游客4727.41萬人次,實現(xiàn)旅游總收入490.96億元,榮獲首批全省縣域文旅經(jīng)濟(jì)工作正向激勵。

蟳埔民俗文化村
蟳埔簪花:從漁村習(xí)俗到國際符號的蛻變
2025年10月底,泉州蟳埔簪花圍連續(xù)摘得“文旅好品牌”2025年度非遺品牌案例和中國廣告業(yè)長城獎金獎,系福建省唯一同時斬獲該兩項國家級重磅榮譽的非遺文旅品牌,成為全國非遺傳承與創(chuàng)新的典型。
蟳埔簪花的爆火始于2023年初,趙麗穎的一組簪花照在全網(wǎng)刷屏,累計播放量突破40億次。隨后,毛曉彤、黃圣依、趙雅芝等一眾明星相繼體驗簪花造型,持續(xù)掀起打卡熱潮。

“潯海樂游”游艇碼頭項目
緊抓蟳埔簪花圍現(xiàn)象級熱度,豐澤區(qū)圍繞做好“一條街、一桌菜、一臺戲”,實施“十大提升工程”、打造“八大體驗”,市場化授權(quán)推廣“簪花筵”“蟳埔一臺戲”,讓“簪花圍”從單一IP向多元業(yè)態(tài)融合破圈升級,成為可佩戴、可品嘗、可體驗、可傳播的文化載體,可謂一朵簪花熱,滿城“繁花”開。

渡口咖啡項目
目前,蟳埔村有近300家旅拍店鋪,簪花圍網(wǎng)絡(luò)話題點贊量超300億次,近兩年吸引近2000萬人次“游蟳埔、戴簪花、美自己”,日均接待游客2萬人次,最高峰突破10萬人次,顯著帶動了文創(chuàng)、餐飲、民宿等多元業(yè)態(tài)發(fā)展,每年拉動消費超50億元,實現(xiàn)從“網(wǎng)紅流量”到“經(jīng)濟(jì)增量”轉(zhuǎn)化。
當(dāng)前,蟳埔簪花已亮相世界旅游小姐總決賽、巴黎奧運會、倫敦工藝周等40多場國內(nèi)外重大活動,傳播至英國、法國、意大利、新加坡等30多個國家,并收獲聯(lián)合國教科文組織點贊:簪花很美,泉州很贊。

游客在蟳埔體驗當(dāng)?shù)孛袼茁门?/p>
濱海浪漫線:打造全域旅游新格局

蟳埔橘若·宋時明月
2025年國慶期間,蟳埔重點文旅項目“宋時明月”正式開業(yè),瞬間成為濱海浪漫線上的熱門打卡點。隨著季節(jié)變換,項目創(chuàng)新引入冬日泡泡屋概念,將現(xiàn)代休閑元素與傳統(tǒng)文化體驗相結(jié)合,創(chuàng)造了獨特的視覺景觀和消費體驗,成為年輕人冬季打卡的新熱點。

濱海浪漫線一角
這一創(chuàng)新是豐澤區(qū)打造濱海浪漫線的縮影。全長6公里的濱海浪漫線串聯(lián)起2處世遺點和7個景點、夜市,今年來沿線夜經(jīng)濟(jì)點累計吸引人流794萬人次,拉動消費超13億元,成為擴內(nèi)需、促消費的重要引擎。

上岸SEALAND
豐澤區(qū)還實施交通出行、規(guī)范停車、旅游公廁、景區(qū)標(biāo)識、咨詢講解、市場環(huán)境等六大提升工程,開通濱海浪漫線“愛美蟳埔號”公交專線,引進(jìn)“蟳游小白”觀光車,組織1000多名教師、大學(xué)生等擔(dān)任志愿者,在節(jié)假日提供專業(yè)講解和文明引導(dǎo)。成立餐飲、旅拍、簪花圍協(xié)會,加強文旅市場規(guī)范引導(dǎo)和監(jiān)管執(zhí)法,設(shè)立節(jié)假日駐點投訴處置專班,用真誠服務(wù)贏得游客好評。

東區(qū)野灘
系統(tǒng)謀劃:從“網(wǎng)紅”到“長紅”的保障機制
回望“十四五”,豐澤區(qū)堅持以文塑旅、以旅彰文,深入實施“文旅+”專項行動,布局夜間經(jīng)濟(jì)、影視產(chǎn)業(yè)等新賽道,全力打造“有家有業(yè)有同行、有詩有畫有遠(yuǎn)方”的向往之城。
通過構(gòu)建“1+1+9”指揮體系,豐澤區(qū)分別成立了全區(qū)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展指揮部和蟳埔民俗文化村保護(hù)提升指揮部,9個街道下設(shè)文旅專班,實行“紅黃綠”亮燈督辦機制,確保決策快速執(zhí)行、問題高效解決。同時,創(chuàng)新性地組建文體旅、媒體等12個紅色矩陣,發(fā)動600多個矩陣成員單位成為豐澤“推介官”和“代言人”,共同為豐澤打響名氣、引來人氣。
在空間載體方面,豐澤區(qū)騰挪金鳳嶼、后渚、后埔等7800多畝土地空間,成功落地市井十洲城、世界閩南文化博覽園等大型文旅項目147個,總投資達(dá)825.4億元。針對游客關(guān)注的住宿、餐飲、出行、旅拍等關(guān)鍵環(huán)節(jié),逐一補齊短板。自2023年起實施酒店住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動,兩年來新增高端酒店、精品民宿40多家,床位5000多張。預(yù)計年底酒店住宿業(yè)市場主體將超160家,床位數(shù)將超2萬張,為文旅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。
未來,豐澤區(qū)將通過資源活化利用、品牌內(nèi)涵提升、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新,打造全域游文旅新品牌、多元化文旅新產(chǎn)品、國際化文旅新地標(biāo)和沉浸式文旅新體驗,推動文旅產(chǎn)業(yè)從“網(wǎng)紅流量”向“長紅口碑”轉(zhuǎn)變,為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。