洗衣機市場7月報告：品牌格局穩定海爾持續領跑

來源:閩南網 2012-08-20 10:19 http://m.caifu6188.net/ 海峽都市報電子版

　　閩南網8月20日訊日前，互聯網消費調研中心(ZDC)發布《2012年7月中國洗衣機市場分析報告》顯示，海爾洗衣機以近四成的關注比例持續領跑行業，充分彰顯了海爾洗衣機一家獨大的市場領先地位，其行業第一地位持續穩固。

　　報告分析，洗衣機市場主要呈現兩大特點：品牌關注度格局持續穩定及高端化趨勢明顯。具體來看，海爾洗衣機以37.0%的關注比例繼續領跑，以絕對優勢穩居行業冠軍。從產品結構來看，滾筒洗衣機以50.9%的關注度繼續拉大與波輪洗衣機的差距，成為消費者最關注的洗衣機類型。與此同時，6KG關注比例達到41.2%，近三個月來持續走高，隨著消費者不斷追求高品質的洗衣體驗，洗衣機市場高端化趨勢日益明顯。

　　隨著洗衣機市場向高端化方向不斷轉型升級，海爾洗衣機優勢也在持續擴大，進一步鞏固了其行業領導者地位。其中，水晶系列滾筒洗衣機便是海爾領先行業的代表產品。據了解水晶系列滾筒洗衣機通過應用“S-Dplus芯變頻”技術，為消費者帶來靜、凈、智、柔、速全新舒適的洗衣體驗，徹底顛覆了傳統的洗衣方式，滿足了對消費者品質洗衣生活的需求。

　　海爾洗衣機技術研發人員告訴記者，水晶系列滾筒洗衣機最大的特點是對靜音技術的突破。水晶系列滾筒洗衣機通過應用“S-Dplus芯變頻”技術和內筒電機無縫隙聯接技術，最大限度地降低振動和噪音，達到45分貝超低靜音效果，不僅遠低于國家標準，也是目前行業所能實現的最低噪音值。此外，海爾全球首創實現了15分鐘不間斷速洗技術，在縮短洗滌時間的同時大大提高了洗凈度，開啟了洗衣機行業速洗新時代。

　　國美賣場銷售人員告訴記者，近期有很多消費者是直奔海爾水晶系列滾筒洗衣機而來的，在一旁選購海爾洗衣機的準媽媽王女士說，“同事家水晶滾筒洗衣機很給力，幾乎沒有聲音，這次想趕緊把之前的‘大喇叭’換了好安心養胎。”報告顯示，海爾滾筒洗衣機用戶關注比例始終處于行業領先位置，已經成為最受消費者歡迎的滾筒洗衣機品牌。

　　顯然，對用戶需求的最大化滿足是海爾洗衣機獲得高度信賴和認可的重要原因。事實上，不僅在中國，海爾已經在全球不同地區推出了差異化創新產品。在歐洲，針對當地消費者對衣物潔凈度高的需求，海爾推出的防霉抗菌洗衣機除菌率高達99.8%，備受當地消費者歡迎；在水資源匱乏的澳大利亞，海爾推出了符合當地節水能耗標準的大容量滾筒洗衣機；在美國，針對美國人喜歡集中清洗衣物的特點，海爾推出13公斤超大容量的美式大滾筒洗衣機，為當地家庭提供了一次性大容量洗衣解決方案。

　　海爾洗衣機不僅贏得了全球消費者的認可，也吸引了全球知名媒體矚目。海爾防霉抗菌洗衣機被西班牙媒體譽為“工作繁忙家庭的理想產品”，海爾雙動力大容量洗衣機、“零水壓”全自動洗衣機成為泰國主流媒體《曼谷郵報》的重點推介產品，而海爾mini洗衣機被美國記者稱為“最具特色的產品”。

　　世界權威市場研究機構歐睿國際（Euromonitor）發布數據顯示，海爾洗衣機以10.9%的市場占有率連續三年蟬聯全球第一，領先優勢明顯。從全球洗衣機產業“三連冠”到產銷規模達到一億臺，海爾以超越歐美企業的發展速度成為洗衣機產業的主導者。

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