經(jīng)歷去年的出口低潮后，中國(guó)家電業(yè)的出口形勢(shì)似乎正迎來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)。來(lái)自海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口逐步回暖，與去年同期相比，前5個(gè)月出口額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。但在出口形勢(shì)恢復(fù)增長(zhǎng)的背后，中國(guó)家電出口卻面臨著人民幣匯率波動(dòng)、自主品牌缺失等更為嚴(yán)峻的問(wèn)題。

規(guī)避匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

　　來(lái)自中國(guó)外匯交易中心的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)持續(xù)刷新匯改以來(lái)的新高，截至6月13日，人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)報(bào)6.1735，再創(chuàng)歷史新高，今年以來(lái)人民幣對(duì)美元已累計(jì)升值1.8%左右。伴隨著人民幣匯率的不斷變化以及勞動(dòng)力成本的持續(xù)上升，中國(guó)家電企業(yè)原有的成本優(yōu)勢(shì)正在減弱，未來(lái)出口前景依然不容樂(lè)觀。

　　一位南方知名家電企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，中國(guó)家電出口的高增長(zhǎng)時(shí)期已經(jīng)過(guò)去。一方面，歐美經(jīng)濟(jì)還在恢復(fù)期，需求不是很足；另一方面，中國(guó)各種生產(chǎn)要素成本又在增加，做OEM（代工）如果沒(méi)有產(chǎn)品創(chuàng)新，很難漲價(jià)。與此同時(shí)，巴西、埃及等多個(gè)國(guó)家的關(guān)稅壁壘在提高。而歐美的環(huán)保壁壘也在拉升，如歐洲2014年就將要實(shí)行新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)。

　　“加快全球化戰(zhàn)略布局或許是中國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)出口形勢(shì)挑戰(zhàn)的一種途徑。”家電產(chǎn)業(yè)問(wèn)題專家羅清啟表示。在他看來(lái)，當(dāng)前相對(duì)動(dòng)蕩的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)為中國(guó)企業(yè)加快全球拓展提供了機(jī)遇，中國(guó)企業(yè)可以借此機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)包括技術(shù)研發(fā)在內(nèi)的創(chuàng)新體系的全球化，通過(guò)全球化布局有效規(guī)避匯率變動(dòng)的影響。

　　領(lǐng)先企業(yè)的實(shí)踐驗(yàn)證了上述論斷。海爾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海爾冰箱2012年出口量同比增長(zhǎng)27.5%，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。與此同時(shí)，海爾正積極發(fā)揮在海外的制造基地優(yōu)勢(shì)，通過(guò)強(qiáng)化全球研發(fā)、全球生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)資源的最優(yōu)配置。

　　羅清啟認(rèn)為，未來(lái)全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)動(dòng)蕩將成為常態(tài)，全球匯率持續(xù)波動(dòng)狀況也將持續(xù)，企業(yè)要做的就是不斷提升自身實(shí)力，通過(guò)在全球范圍內(nèi)配置資源提升技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，加快實(shí)現(xiàn)“走出去”。

強(qiáng)化自主品牌建設(shè)刻不容緩

　　在當(dāng)前外需市場(chǎng)不旺背景下，中國(guó)家電業(yè)出口面臨的另一大挑戰(zhàn)便是很難向高端市場(chǎng)拓展，大部分企業(yè)只能停留在低端市場(chǎng)，這在很大程度上是由于中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)缺乏完善的自主品牌。

　　據(jù)世界權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)制造在海外市場(chǎng)的自主品牌占比只有2.9%，這充分凸顯了大多數(shù)中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)面臨的尷尬。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，當(dāng)前大多數(shù)家電企業(yè)更傾向于以代工者角色進(jìn)軍海外市場(chǎng)，利用中國(guó)市場(chǎng)的勞動(dòng)力以及綜合成本要素優(yōu)勢(shì)，以低成本優(yōu)勢(shì)為海外企業(yè)代工。

　　記者查閱海關(guān)出具的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2012年，中國(guó)大部分家電企業(yè)的出口單價(jià)相對(duì)較低，這顯示出依賴于成本優(yōu)勢(shì)的粗放型增長(zhǎng)方式不利于企業(yè)的海外競(jìng)爭(zhēng)。而以自主品牌出口的企業(yè)單價(jià)相對(duì)較高，其中，海爾出口平均單價(jià)最高，比第二名高出16%以上。

　　在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，為外國(guó)企業(yè)代工的模式不僅阻礙著企業(yè)向高端轉(zhuǎn)型，同時(shí)也對(duì)提升中國(guó)制造在全球市場(chǎng)的形象是極其不利的。在當(dāng)前國(guó)家提出了“調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式”發(fā)展戰(zhàn)略背景下，通過(guò)鼓勵(lì)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變成為企業(yè)發(fā)展過(guò)程中面臨的重要課題，而自主品牌建設(shè)自然成為家電業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式的重要內(nèi)涵。

　　品牌是企業(yè)獲取用戶資源的一個(gè)載體，自主品牌建設(shè)不僅關(guān)乎一個(gè)企業(yè)的發(fā)展前景，更是關(guān)系著整個(gè)中國(guó)家電業(yè)在全球市場(chǎng)的發(fā)展前景。中國(guó)家電業(yè)走出去不能僅僅停留在低層次的產(chǎn)品加工能力走出去上，更重要的是以自主創(chuàng)新體系和自主品牌構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)能力走出去的完善架構(gòu)，這樣才能實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。