音樂劇《錦衣衛(wèi)之刀與花》結束后，市民小蘇打開領到的錦囊，里面是一顆溫熱的熟雞蛋。（受訪者 供圖）

　　近日，廈門嘉庚劇院在精彩的音樂劇《錦衣衛(wèi)之刀與花》演出結束后，為現(xiàn)場近2000名觀眾送上定制錦囊，拆開后竟是一顆印著劇院與劇名的熟雞蛋，還是溫熱的，讓不少觀眾感到驚喜。

　　現(xiàn)場

　　看演出領“彩蛋”

　　觀眾珍視專屬回憶

　　“是真雞蛋，還是熱的！”在廈門嘉庚劇院《錦衣衛(wèi)之刀與花》的演出現(xiàn)場，市民小蘇拆開錦囊時，忍不住發(fā)出感嘆。

　　作為資深劇迷，小蘇收集了各式周邊（與特定事物相關聯(lián)的系列產(chǎn)品），她最喜歡紀念票根和可以蓋在票上的紀念章。“領到用心的周邊，就會增加對劇院和演出的印象分。”小蘇笑著說，要說最特別的周邊，還得是這次領的“真雞蛋”。

　　這顆“驚喜彩蛋”不僅打動了小蘇，更在社交平臺引發(fā)熱議。觀眾紛紛曬出雞蛋照片，配上觀演感受自發(fā)分享，不少人格外珍視這份回憶，小心翼翼地將印字的雞蛋殼剝離保存起來，想長期留住這份觀演記憶。在討論與分享中，這顆雞蛋超越了食物本身的意義。有觀眾說，拿到雞蛋的瞬間，觀演的快樂被加倍放大；還有網(wǎng)友表示，看到保存的雞蛋殼，就能立刻想起看演出時的感動與現(xiàn)場的驚喜氛圍。

　　緣由

　　將玩笑變?yōu)楝F(xiàn)實

　　吸引觀眾打卡收藏

　　這場派發(fā)近2000枚熟雞蛋的活動，源于“一代人有一代人的雞蛋要領”的網(wǎng)絡調(diào)侃與劇迷自嘲，嘉庚劇院順勢將玩笑變?yōu)楝F(xiàn)實。

　　“這類具有生活氣息和幽默感的互動方式，讓劇院和觀眾產(chǎn)生了奇妙的‘化學反應’。”嘉庚劇院相關負責人表示，現(xiàn)在的劇迷朋友，尤其是年輕觀眾，看劇早已不滿足于“看完就走”，他們更熱衷于收集有創(chuàng)意、有故事的周邊產(chǎn)品，這次“領雞蛋”活動實現(xiàn)了和觀眾破次元的“對話”，帶來的傳播效果和討論度的確遠超一些普通的紀念品領取活動。

　　這種創(chuàng)意并非嘉庚劇院獨有，廈門多家影劇院都在探索類似的“輕周邊”。閩南大戲院在演出《寶島一村》時，為散場觀眾準備了劇中同款熱包子，不少觀眾在現(xiàn)場拍照打卡，留存這份暖心關懷。市民小宋告訴記者，觀演時她感動到熱淚盈眶，散場后正好有點餓，發(fā)現(xiàn)大廳里竟彌漫著包子的香氣，“剛走出劇情，就收到劇中同款熱包子，那種溫暖的感覺至今難忘。”

　　分析

　　小周邊撬動大市場

　　廈門市商務局商務專家胡加生認為，廈門影劇院的“輕周邊”流行，背后藏著清晰的商業(yè)邏輯和高效的營銷方式，是文化消費與觀眾情緒需求的成功結合。

　　胡加生分析，當前消費市場競爭激烈，這些“輕量級周邊”最大的優(yōu)勢在于，以可控的成本實現(xiàn)了高價值的溝通。像雞蛋、包子這類禮物，雖然價值不高，但接地氣、實用性強，滿足了觀眾觀演后的即時需求。

　　這種營銷模式還有利于“自來水”式的傳播。觀眾拿到新奇又實用的周邊后，自發(fā)在社交平臺分享，為影劇院做了宣傳，擴大影響力。

　　在胡加生看來，這些周邊運營超越了單純“賣票”的范疇，形成了完整的體驗閉環(huán)，觀演前有對周邊的期待，觀演中沉浸于劇情，觀演后有實體紀念品和社媒分享體驗帶來的回味，這種模式讓觀眾對影劇院產(chǎn)生好感，實現(xiàn)從單次體驗到長期關注的轉(zhuǎn)變，也讓走進劇院、影院成為更具吸引力的生活選擇。

　?。ㄎ?圖 廈門日報記者 柯笛）